网站制作策划，页面标题与正文怎样对应才不返工
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网站制作策划，页面标题与正文怎样对应才不返工
页面标题与正文的对应关系，说白了就是：标题承诺什么，正文就必须在首屏之后尽快兑现。多人协作时，这个对应关系要写成可检查的约定，而不是靠写手和设计各自理解。标题负责界定范围，正文负责按同一范围展开，两者一旦错位，就会出现标题写“企业官网改版报价”，正文却在讲建站流程，审核人只能打回重写。
先做一个假设例子：标题改一个字，正文要动多少
假设一个五人小组在做一个培训机构的课程页，初稿标题是“少儿编程课程介绍”，正文依次写了课程理念、师资、课时安排、报名方式。策划评审时发现，这个页面真正要承接的是“家长想比较不同班型”的需求，于是标题改成“少儿编程班型对比：入门班、进阶班怎么选”。这时正文必须跟着变：首段要直接说清两个班型的差异，师资和课时安排要分别挂在两个班型下面，报名方式放在最后。如果只改标题不改正文，读者点进来看到的第一屏还是“课程理念”，就会立刻退出。
这个例子的判断标准很简单：把标题里的每个限定词圈出来，正文里必须能找到对应的段落。标题有“对比”，正文就得有对比结构；标题有“怎么选”，正文就得给出选择依据。找不到对应，就是标题与正文脱节。
策划阶段就把标题和正文大纲绑在一起
多人协作返工多的原因，通常是标题由策划定、正文由写手写、页面由设计排，三拨人拿的是三份不同的说明。减少返工的做法是在策划文档里把标题和正文大纲放在同一张表里，逐条对应。
- 标题里的核心对象，对应正文第一个<h2>或首段。
- 标题里的范围限定词，对应正文的一个独立小节，不能只在某句话里带过。
- 标题暗示的读者动作，对应正文结尾的下一步说明。
- 正文出现的每个新概念，检查标题是否需要补充，否则就删掉或降级为附带说明。
交付时，写手拿到的不是一句标题，而是“标题加对应大纲”。审核人检查的也不是文笔，而是标题承诺是否在正文前三分之一内被兑现。这样改标题时，能立刻知道正文哪几段要跟着动。
常见错误：标题与正文错位的四种表现
第一种是标题窄、正文宽。标题只写“报价”，正文却把建站流程、域名、服务器全讲一遍，读者找不到价格信息。第二种是标题宽、正文窄。标题写“网站制作策划全流程”，正文只讲了栏目规划，缺了内容准备和验收环节。第三种是标题用词与正文用词不一致，标题说“班型对比”，正文通篇叫“课程级别”，读者需要自己换算。第四种是标题承诺了正文没有的依据，比如标题写“怎么选”，正文只罗列特点，不给判断条件。
这四种错误的共同点是：标题和正文各自成立，合在一起不成立。检查方法是只看标题和每个<h2>，如果能拼成一句通顺的话，对应关系基本合格；如果拼不起来，就要调整其中一方。
交付前的检查项与判断结果
在页面交付前，按下面几项逐条过一遍，每项给出明确结论，而不是“感觉还行”。
- 把标题拆成关键词组，逐个在正文中定位对应段落。定位不到，标为“缺对应”。
- 读正文第一个<h2>之前的内容，判断是否已经回应标题。没有回应，标为“首屏脱节”。
- 检查正文是否有标题未覆盖的大段内容。有，标为“范围溢出”，决定删减还是补进标题。
- 检查标题是否出现正文无法支撑的承诺。有，标为“承诺过度”，改标题或补内容。
- 让未参与写作的同事只看标题猜正文结构，猜错的地方就是对应薄弱点。
适用条件是：这套检查用在页面进入视觉设计之前，成本最低；如果页面已经排版完成再改标题，正文调整会牵动布局，返工量成倍增加。判断结果只有两种处理：要么改标题去匹配正文实际内容，要么改正文去兑现标题，不允许两边都留着。
下一步：把对应关系写进交付模板
下次做网站制作策划时，在页面交付模板里加一列“标题对应段落”，要求写手填写每个标题限定词落在正文哪一段。审核人先看这一列，再看正文。这一列填不出来的页面，不进入设计环节。这样标题与正文的对应就从个人习惯变成了流程要求，多人协作时的返工也会明显减少。
